面向日本市場的跨境電商賣家請注意！一項重大監(jiān)管新規(guī)即將落地。自2025年12月25日起，海外賣家必須指定日本當(dāng)?shù)毓芾砣耍ā叭沾保┮簿褪牵ā皣鴥?nèi)管理人”）才能完成METI備案，否則將面臨產(chǎn)品下架、高額罰款等嚴(yán)厲處罰。本文將為您快速梳理新規(guī)核心要點與應(yīng)對策略。

一、誰受影響？賣哪些產(chǎn)品需注意？

所有通過亞馬遜日本、Temu、速賣通等平臺或自建站，直接向日本消費者銷售特定產(chǎn)品的海外賣家（無論規(guī)模大小）。

管控產(chǎn)品范圍廣泛，主要涉及四大類：

1.電器用品（電安法）：457類產(chǎn)品，如鋰電池、充電器、電吹風(fēng)等（需PSE標(biāo)志）。

2.生活用品（消安法）：13類產(chǎn)品，如部分嬰幼兒用品、取暖設(shè)備等（需PS標(biāo)志，并需購買責(zé)任保險）。

3.燃?xì)庥镁撸ㄈ細(xì)夥?液石法）：共25類產(chǎn)品，如燃?xì)庠睢⒖ㄊ綘t等。

二、什么是日代

類似于歐洲的“歐代”，是賣家在日本的合法代理人。負(fù)責(zé)與日本政府溝通、保存技術(shù)文件、協(xié)助處理產(chǎn)品事故報告與召回等。日代”不承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任，第一責(zé)任人仍是賣家本人。

三、未完成備案會怎么樣

市場禁入：產(chǎn)品被電商平臺立即下架，海關(guān)扣留或銷毀。

經(jīng)濟處罰：最高100萬日元罰款，或1年監(jiān)禁；人身傷害賠償額上限可達1億日元。

品牌影響：企業(yè)被列入官方黑名單公示10年，關(guān)聯(lián)公司同樣受限。

三、賣家應(yīng)該如何應(yīng)對

1：第自查產(chǎn)品快速確認(rèn)您銷售的產(chǎn)品是否屬于上述強制認(rèn)證范圍。

2：尋找“日代”盡快尋找并簽約可靠的、符合資質(zhì)的日本國內(nèi)管理人。

3：完成METI備案在“日代”協(xié)助下，準(zhǔn)備資料，在產(chǎn)品上架前完成備案。

4：建立安全檔案備齊產(chǎn)品測試報告、合格證明等全套合規(guī)文件。

四、截至?xí)r間節(jié)點

2025年12月25日前：已按舊規(guī)完成備案的產(chǎn)品，建議盡快上架，上架后可繼續(xù)銷售。

2025年12月25日后：所有新上架的產(chǎn)品必須嚴(yán)格符合新規(guī)（即指定“日代”并重新備案），否則無法銷售。

結(jié)語：

日本市場正在設(shè)立更高的合規(guī)門檻。此次新規(guī)旨在加強消費者保護，徹底杜絕“監(jiān)管真空”。對于廣大賣家而言，這既是挑戰(zhàn)也是機遇。合規(guī)成本上升可能會清退一部分不合規(guī)的競爭者，為堅守質(zhì)量的賣家留下更健康的市場環(huán)境。